كيف تعمل محركات البحث على ترتيب نتائج البحث (للمبتدئين)

تعمل محركات البحث عن طريق الزحف إلى مليارات الصفحات باستخدام برامج زحف الويب. تُعرف برامج الزحف، المعروفة أيضًا باسم العناكب أو الروبوتات، بالويب وتتبع الروابط للعثور على صفحات جديدة. تتم بعد ذلك إضافة هذه الصفحات إلى الفهرس الذي تسحب محركات البحث النتائج منه.

يعد فهم كيفية عمل محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث. بعد كل شيء، من الصعب تحسين شيء ما إلا إذا كنت تعرف كيف يعمل.

وهذا ما ستتعلمه في هذا الدليل.

أساسيات محرك البحث

لنبدأ باستكشاف ماهية محركات البحث، وسبب وجودها، وكيف تجني المال.

ما هي محركات البحث؟

محركات البحث هي قواعد بيانات يمكن البحث فيها عن محتوى الإنترنت. وهي مكونة من جزأين رئيسيين:

• فهرس البحث. مكتبة رقمية تحتوي على معلومات حول صفحات الويب.
• خوارزمية (خوارزميات) البحث . برنامج (برامج) الكمبيوتر المكلفة بمطابقة النتائج من فهرس البحث.

ما هو الهدف من محركات البحث؟

يهدف كل محرك بحث إلى تقديم أفضل النتائج وأكثرها صلة بالمستخدمين. وهذا جزئيًا هو كيفية حصولهم على حصة في السوق.

كيف تجني محركات البحث المال؟

تحتوي محركات البحث على نوعين من نتائج البحث:

• النتائج العضوية من فهرس البحث. لا يمكنك الدفع لتكون هنا.
• النتائج المدفوعة من المعلنين. يمكنك أن تدفع لتكون هنا.

في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على نتيجة بحث مدفوعة الأجر، يدفع المعلن لمحرك البحث. يُعرف هذا باسم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، وهذا هو سبب أهمية حصة السوق. المزيد من المستخدمين يعني المزيد من النقرات على الإعلانات والمزيد من الإيرادات.

نوصي لك قراءة : الفرق بين SEO و PPC : الاختلافات والإيجابيات والسلبيات وأيهما تختار

كيف تقوم محركات البحث ببناء فهارسها

كل محرك بحث لديه عملية خاصة به لإنشاء فهرس البحث. فيما يلي نسخة مبسطة من العملية التي تستخدمها Google. (مصدر)

دعونا نكسرها الي اشياء اكثر بساطة.

عناوين URL

يبدأ كل شيء بقائمة معروفة من عناوين URL. تكتشف Google هذه الأشياء بعدة طرق، ولكن الطرق الثلاثة الأكثر شيوعًا هي:

• من الروابط الخلفية (Backlinks). لدى Google فهرس يضم مئات المليارات من صفحات المواقع الإلكترونية. إذا قام شخص ما بالارتباط بصفحة جديدة من صفحة معروفة، فيمكن لمحرك البحث Google العثور عليها من هناك.
• من خرائط الموقع. تخبر خرائط الموقع Google بالصفحات والملفات التي تعتقد أنها مهمة على موقعك.
• من عمليات تقديم URL. تتيح Google لأصحاب المواقع طلب الزحف إلى عناوين URL الفردية في Google Search Console .

الزحف Crawling

الزحف هو المكان الذي يقوم فيه روبوت كمبيوتر يسمى العنكبوت بزيارة وتنزيل عناوين URL المعروفة. زاحف Google هو Googlebot .

المعالجة والتقديم Processing & rendering

المعالجة هي المكان الذي يعمل فيه Google على فهم المعلومات الأساسية واستخراجها من الصفحات التي تم الزحف إليها. للقيام بذلك، يجب عليه عرض الصفحة، حيث يتم تشغيل كود HTML الصفحة (وجميع الاكواد الاخرى) لفهم كيف تبدو للمستخدمين.

لا أحد خارج Google يعرف كل التفاصيل حول هذه العملية. ولكن لا يهم. كل ما نحتاج إلى معرفته حقًا هو أن الأمر يتضمن استخراج الروابط وتخزين المحتوى للفهرسة.

الفهرسة Indexing

الفهرسة هي المكان الذي تتم فيه إضافة المعلومات المعالجة من الصفحات التي تم الزحف إليها إلى فهرس البحث.

فهرس البحث هو ما تبحث عنه عند استخدام محرك البحث. ولهذا السبب يعد الحصول على فهرسة في محركات البحث الرئيسية مثل Google وBing أمرًا في غاية الأهمية. لا يمكن للمستخدمين العثور عليك إلا إذا كنت في الفهرس.

هل كنت تعلم؟

تمتلك جوجل 91.43% من سوق محركات البحث. يمكن أن يرسل لك حركة مرور أكثر من محركات البحث الأخرى، لأنه هو المحرك الذي يستخدمه معظم الأشخاص.

كيف تقوم محركات البحث بترتيب الصفحات

لا يشكل اكتشاف المحتوى والزحف إليه وفهرسته سوى الجزء الأول من اللغز. تحتاج محركات البحث أيضًا إلى طريقة لتصنيف النتائج المطابقة عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث. هذه هي مهمة خوارزميات البحث.

ما هي خوارزميات البحث؟

خوارزميات البحث هي برمجيات تقوم بمطابقة النتائج ذات الصلة وترتيبها من الفهرس. تستخدم Google العديد من العوامل في خوارزمياتها.

عوامل التصنيف الرئيسية في جوجل

لا أحد يعرف كل عوامل التصنيف في Google لأن Google لم تكشف عنها. لكننا نعرف بعض العناصر الرئيسية. دعونا ننظر إلى عدد قليل منهم.

1. الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي روابط من صفحة على موقع ويب إلى موقع آخر. إنها واحدة من أقوى عوامل التصنيف لدى Google. ربما يكون هذا هو السبب وراء رؤيتنا لوجود علاقة قوية بين الباك لينك والترافيك العضوى في دراسة من Ahrefs التي شملت أكثر من مليار صفحة.

لكن الأمر لا يتعلق بالكمية فقط. الجودة مهمة أيضًا. غالبًا ما تتفوق الصفحات التي تحتوي على عدد قليل من الروابط الخلفية عالية الجودة على تلك التي تحتوي على العديد من الروابط الخلفية منخفضة الجودة.

2. الملاءمة

الملاءمة هي فائدة نتيجة بحث معينة على الباحث. لدى Google طرق عديدة لتحديد ذلك. على المستوى الأساسي، يبحث عن الصفحات التي تحتوي على نفس الكلمات الرئيسية مثل استعلام البحث. كما أنه ينظر أيضًا إلى بيانات التفاعل لمعرفة ما إذا كان الآخرون قد وجدوا النتيجة مفيدة.

3. النضارة

الحداثة هي عامل تصنيف يعتمد على الاستعلام. إنه أقوى لعمليات البحث التي تتطلب نتائج جديدة. ولهذا السبب ترى أفضل نتيجة تم نشرها مؤخرًا لـ “سلسلة netflix الجديدة” ولكن ليس “كيفية حل مكعب روبيك”.

4. سرعة الصفحة

تعد سرعة الصفحة أحد عوامل التصنيف على سطح المكتب والجوال.لكنه عامل تصنيف سلبي أكثر من كونه عامل إيجابي. وذلك لأنه يؤثر سلبًا على الصفحات الأبطأ بدلاً من التأثير بشكل إيجابي على الصفحات فائقة السرعة.

5. سهولة استخدام الهاتف المحمول

لقد كانت سهولة استخدام الهاتف المحمول عاملاً مهمًا في التصنيف على الهاتف المحمول وسطح المكتب منذ تحول Google إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً في عام 2019.

كيف تقوم محركات البحث بتخصيص النتائج

جوجل تصمم نتائج البحث لكل مستخدم. ويستخدم معلومات مثل موقعك ولغتك وسجل البحث للقيام بذلك. دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الأمور.

الموقع

يستخدم Google موقعك لتخصيص نتائج عمليات البحث ذات القصد المحلي. ولهذا السبب فإن جميع نتائج “مطعم إيطالي” تأتي من مطاعم محلية أو عنها. تعلم Google أنه من غير المرجح أن تسافر إلى منتصف الطريق حول العالم لتناول طعام الغداء.

اللغة

تعلم Google أنه لا فائدة من عرض النتائج باللغة الإنجليزية للمستخدمين الإسبان. ولهذا السبب تقوم بتصنيف الإصدارات المترجمة من المحتوى (إذا كانت متوفرة) للمستخدمين الذين يتحدثون لغات مختلفة.

سجل البحث

يحفظ Google الأشياء التي تفعلها والأماكن التي تذهب إليها لتمنحك تجربة بحث أكثر تخصيصًا. يمكنك إلغاء الاشتراك في هذا، ولكن ربما لا يفعل ذلك معظم الأشخاص.

النقاط الرئيسية

• يتكون محرك البحث من جزأين رئيسيين: الفهرس والخوارزميات.
• لإنشاء فهرسه، يقوم بالزحف إلى الصفحات المعروفة ويتبع الروابط للعثور على صفحات جديدة.
• الهدف من خوارزميات البحث هو عرض أفضل النتائج وأكثرها صلة بالموضوع.
• تعد جودة نتائج البحث أمرًا مهمًا لبناء حصة السوق.
• لا أحد يعرف جميع عوامل تصنيف Google للنتائج العضوية.
• تشمل عوامل التصنيف الرئيسية الروابط الخلفية والملاءمة والحداثة.
• يقوم Google بتخصيص نتائجه بناءً على موقعك ولغتك وسجل البحث.