قد يكون استخدام إعلانات قوقل (المعروف سابقًا باسم Google Adwords) هو القرار الأكثر ربحية الذي تتخذه لنشاطك التجاري. تعلم كيفية استخدامها بفعالية اليوم.
قد يكون استخدام إعلانات جوجل هو أفضل قرار تتخذه بشأن نشاطك التجاري.
هذه ليست مبالغة.
يستخدم الأشخاص غوغل للبحث 3.5 مليار مرة يوميًا. يوفر لك كل بحث فرصًا لعرض علامتك التجارية أمام المزيد من المستخدمين.
وهذا يعني زيادة العملاء المحتملين والتحويلات والمبيعات.
وهنا يأتي دور إعلانات Google.
يسمح لك برنامج إعلانات جوجل بالإعلان عن منتجاتك وخدماتك والترويج لها عندما يبحث المستخدمون عن كلمات مفتاحية ذات صلة. عند القيام بذلك بشكل صحيح، سيكون لديه القدرة على زيادة العملاء المحتملين والمبيعات.
دعنا نلقي نظرة على ما هى إعلانات غوغل، وكيفية عملها، وننتقل إلى العملية الدقيقة التي يمكنك استخدامها لإعداده لنشاطك التجاري اليوم.
ما هى اعلانات قوقل ؟
إعلانات غوغل عبارة عن منصة إعلانية مدفوعة الأجر تقدمها Google.
كانت شركة محرك البحث تسمى في الأصل Google Adwords، وقد أعادت تسمية الخدمة إلى إعلانات جوجل في عام 2018.
تظل الطريقة التي تعمل بها هي نفسها بشكل أساسي: عندما يبحث المستخدمون عن كلمة مفتاحية، فإنهم يحصلون على نتائج استعلامهم على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). يمكن أن تتضمن هذه النتائج إعلانًا مدفوعًا يستهدف تلك الكلمة الرئيسية.
على سبيل المثال، إليك نتائج المصطلح “مدرب اللياقة البدنية”.
يمكنك أن ترى أن جميع الإعلانات موجودة في الجزء العلوي من SERP. كما أنها تبدو متطابقة تقريبًا مع نتائج البحث العضوية باستثناء “الإعلان” الغامق في أعلى المنشور.
يعد هذا أمرًا جيدًا للمعلن لأن النتائج الأولى على Google تحصل عادةً على الغالبية العظمى من الزيارات “الترافيك” لاستعلامات البحث.
ومع ذلك، فإن شراء الإعلانات على قوقل لا يضمن بالضرورة الحصول على المركز الأول. ففي النهاية، من المحتمل أن يكون لديك الكثير من المسوقين الآخرين الذين يتنافسون على الكلمة المفتاحية نفسها من خلال إعلانات جوجل.
لفهم هذه التصنيفات، دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل اعلان على جوجل بالضبط.
آلية عمل اعلان على جوجل
تعمل إعلانات غوغل وفقًا لنموذج الدفع بالنقرة (PPC). وهذا يعني أن المسوقين يستهدفون كلمة رئيسية معينة على Google ويقدمون عروض أسعار على الكلمة الرئيسية، ويتنافسون مع الآخرين الذين يستهدفون الكلمة الرئيسية أيضًا (مثل المزاد).
عروض الأسعار التي تقدمها هي “الحد الأقصى لعروض الأسعار” — أو الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل الإعلان.
على سبيل المثال، إذا كان الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك هو 4 دولارات وقررت Google أن تكلفة النقرة هي 2 دولار، فستحصل على موضع الإعلان هذا! إذا قرروا أن المبلغ يزيد عن 4 دولارات، فلن تحصل على موضع الإعلان.
وبدلاً من ذلك، يمكنك تحديد الحد الأقصى للميزانية اليومية لإعلانك. لن تنفق أبدًا أكثر من المبلغ المحدد لهذا الإعلان يوميًا، مما يساعدك في الحصول على فكرة أفضل عن المبلغ الذي يجب أن تضعه في الميزانية لحملة الإعلانية الرقمية.
لدى المسوقين ثلاثة خيارات لعروض أسعارهم:
- تكلفة النقرة (CPC). المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر المستخدم على إعلانك.
- التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). كم تدفع مقابل كل 1000 ظهور للإعلان.
- تكلفة المشاركة (CPE). المبلغ الذي تدفعه عندما يقوم مستخدم بإجراء معين على إعلانك (الاشتراك في قائمة، مشاهدة مقطع فيديو، وما إلى ذلك).
بعد ذلك، تأخذ Google مبلغ عرض السعر ويقرنه بتقييم لإعلانك يسمى نقاط الجودة. وفقا لجوجل :
“نقاط الجودة عبارة عن تقدير لجودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحة الهبوط. يمكن أن تؤدي الإعلانات ذات الجودة الأعلى إلى انخفاض الأسعار وتحسين مواضع الإعلانات.”
يتراوح رقم النتيجة بين 1 و10، حيث تمثل 10 أفضل نتيجة. كلما زادت درجاتك، كلما كان تصنيفك أفضل وقل إنفاقك على التحويل.
تعمل نقاط الجودة مع مبلغ عرض السعر على إنشاء تصنيف الإعلان الخاص بك – وهو الموضع الذي سيظهر فيه إعلانك في صفحة نتائج البحث.
وعندما يرى المستخدم الإعلان وينقر عليه، يدفع المسوق رسومًا بسيطة مقابل تلك النقرة (وبالتالي الدفع لكل نقرة).
والفكرة هي أنه كلما زاد عدد المستخدمين الذين نقروا على إعلان المسوق، زاد احتمال تحقيقهم لأهداف الإعلان (على سبيل المثال، أن يصبحوا عملاء محتملين، أو يقومون بعملية شراء).
الآن وبعد أن عرفت كيفية عمل إعلانات جوجل، فلنلقي نظرة على الأنواع المختلفة لإعلانات قوقل التي يمكنك استخدامها لحملتك.
أنواع إعلانات جوجل
تقدم Google مجموعة متنوعة من أنواع الحملات المختلفة التي يمكنك استخدامها:
- Search campaign
- Display campaign
- Shopping campaign
- Video campaign
- App campaign
دعونا نلقي نظرة الآن على كل نوع من أنواع الحملات لمعرفة كيفية عملها، وأيها يجب عليك اختياره.
حملة البحث Search campaign
تظهر إعلانات الحملات على شبكة البحث كإعلان نصي في صفحة النتائج للكلمة الرئيسية.
على سبيل المثال، إليك إعلانات الحملة على شبكة البحث للكلمة الرئيسية “أجهزة الكمبيوتر المحمولة”:
هذه هي الإعلانات التي ربما تكون أكثر دراية بها. وتظهر في صفحة نتائج البحث مع رمز “إعلان” الأسود بجوار عنوان URL.
وكما ترى، فإن الإعلانات النصية ليست هي النوع الوحيد من الإعلانات في شبكة البحث. يمكنك أيضًا عرض إعلاناتك في Google Shopping. وهذا يقودنا إلى…
حملة التسوق Shopping campaign
تتيح لك حملة التسوق الترويج لمنتجاتك بطريقة أكثر وضوحًا.
يمكن أن تظهر هذه الإعلانات كصور في صفحة نتائج البحث:
ويمكن أن تظهر في Google Shopping:
إذا كان لديك منتج مادي، فيمكن لإعلانات Google Shopping جذب عملاء محتملين مؤهلين من خلال عرض منتجك مباشرةً للعملاء.
حملة ديسبلاي Display campaign
تستفيد الشبكة الإعلانية من عدد كبير من الشركاء التابعين لشركة Google لعرض إعلانك على المواقع الإلكترونية المختلفة عبر الإنترنت.
وهناك مجموعة متنوعة من الطرق المختلفة التي تظهر بها. أولاً، يمكن أن يظهر إعلانك على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية على النحو التالي:
يمكنك أيضًا عرض إعلان فيديو كإعلان ما قبل التشغيل قبل مقاطع فيديو YouTube:
تسمح لك Google أيضًا بالإعلان عن إعلانك على نظام البريد الإلكتروني الخاص بها Gmail:
وأخيرًا، يمكنك عرض إعلانك في تطبيقات الجهات الخارجية على شبكة تطبيقات Google:
تتمثل بعض فوائد استخدام الشبكة الإعلانية في مدى وصولها. تتعاون Google مع أكثر من مليوني موقع ويب وتصل إلى أكثر من 90% من جميع مستخدمي الإنترنت للمساعدة في ضمان ظهور إعلانك لأكبر عدد ممكن من الأنظار.
الإعلانات نفسها مرنة أيضًا من حيث الأسلوب. يمكن أن يكون إعلانك عبارة عن صورة GIF أو نص أو فيديو أو صورة.
ومع ذلك، فهي لا تأتي دون سلبيات. قد ينتهي الأمر بظهور إعلاناتك على مواقع الويب التي لا تريد ظهورها أو أمام مقاطع الفيديو التي لا تريد أن ترتبط علامتك التجارية بها. كما كان عليه الحال مع “Adpocalypses“.
ومع ذلك، إذا كنت حريصًا بشأن المكان الذي تضع فيه إعلاناتك، فقد تكون الشبكة الإعلانية مكانًا رائعًا لجذب العملاء المحتملين.
حملة فيديو Video campaign
هذه هي الإعلانات التي تظهر في مقدمة مقاطع فيديو YouTube في شكل إعلانات مسبقة.
“انتظر، ألم نقم بتغطية هذا من خلال الشبكة الإعلانية؟”
نحن فعلنا! لكن Google توفر خيار اختيار إعلانات الفيديو على وجه التحديد، بدلاً من الإعلان على نطاق أوسع على الشبكة الإعلانية.
يعد هذا مثاليًا إذا كانت لديك فكرة رائعة لإعلان فيديو وتريد اختبارها.
تأتي إعلانات حملات الفيديو في مجموعة متنوعة من الأشكال المختلفة. هناك إعلانات فيديو قابلة للتخطي مثل تلك المذكورة أعلاه. هناك إعلانات غير قابلة للتخطي مثل هذا الإعلان:
توجد إعلانات اكتشافية يمكنك العثور عليها في صفحة نتائج البحث لكلمات رئيسية محددة:
وهناك اللافتات المختلفة التي يمكنك رؤيتها أعلاه.
حملة التطبيقات App campaign
كما هو الحال مع إعلانات الفيديو، يتم أيضًا تضمين إعلانات التطبيقات في الشبكة الإعلانية ولكن يمكن استخدامها للحملات المستهدفة.
الآن بعد أن تعرفت على أنواع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها باستخدام Google، دعنا نلقي نظرة على التكلفة.
تكلفة إعلانات جوجل
يتراوح متوسط تكلفة النقرة في الولايات المتحدة عادة بين دولار واحد ودولارين.
ومع ذلك، فإن تكلفة إعلان Google تختلف بناءً على عدد من العوامل. تتضمن هذه العوامل جودة موقعك الإلكترونى ومبلغ العطاءات أو المزادات التي تقدمها.
وعلى هذا النحو، ستختلف التكلفة من إعلان لآخر.
لفهم مقدار تكلفة إعلانات جوجل لشركتك، يتعين عليك أولاً فهم نظام مزاد الإعلانات.
عندما يبحث أحد المستخدمين عن كلمة رئيسية تستهدفها، ينتقل Google تلقائيًا إلى وضع المزاد ويقارن ترتيب إعلانك مع تصنيف كل جهة تسويق أخرى تستهدف تلك الكلمة الرئيسية.
إذا كنت تعتقد أن الميزانية الإعلانية الكبيرة ذات الحد الأقصى الكبير لعروض الأسعار ستحقق تصنيفًا جيدًا، فكر مرة أخرى. يفضل نظام مزاد الإعلانات وتصنيف الإعلانات من Google لمواقع الويب التي تساعد المستخدمين بشكل أكبر في الحصول على نقاط جودة عالية مقارنة بالمواقع الأقل.
لذلك قد ترى أن تكلفة النقرة الخاصة بك أقل بكثير من شركة ضخمة مدرجة في قائمة Fortune 500 بميزانية إعلانية كبيرة لمجرد أن إعلانك كان ذا جودة أفضل.
الآن بعد أن عرفت التكلفة، وأنواع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها، وما هو إعلانات قوقل، دعنا نلقي نظرة على كيفية تحسين إعلاناتك باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من غوغل Keyword Planner.
لمزيد من المعلومات حول هذا، راجع مقالتنا حول البحث عن الكلمات المفتاحية .
كيفية استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من قوقل لإعلاناتك Keyword Planner
يعد Google Keyword Planner أداة مجانية للكلمات الرئيسية من قوقل لمساعدتك في اختيار الكلمات الرئيسية التي يجب أن يستهدفها عملك.
طريقة العمل بسيطة: ابحث عن الكلمات والعبارات المتعلقة بعملك في مخطط الكلمات الرئيسية من قوقل. وسيقدم بعد ذلك رؤى حول تلك الكلمات الرئيسية مثل عدد المرات التي يبحث فيها الأشخاص عنها.
كما سيوفر لك عروض أسعار مقترحة للمبالغ التي يجب عليك تقديم عروض أسعار لها على الكلمة الرئيسية بالإضافة إلى مدى تنافسية بعض الكلمات الرئيسية.
ومن هناك، ستتمكن من اتخاذ قرارات أفضل فيما يتعلق بحملتك في إعلانات قوقل.
العملية بسيطة.
الخطوة 1: انتقل إلى Keyword Planner
توجه إلى موقع Google Keyword Planner وانقر على Visit Keyword Planner في المنتصف.
الخطوة 2: إعداد حسابك
تأكد من تسجيل الدخول إلى حسابك في Google. بمجرد القيام بذلك، انقر فوق حساب إعلانات قوقل الجديد في منتصف الصفحة.
في الصفحة التالية، تأكد من دقة معلومات نشاطك التجاري عن طريق اختيار البلد والمنطقة الزمنية والعملة. بمجرد أن يبدو كل شيء جيدًا، انقر فوق إرسال.
عندما تفعل ذلك، سيتم إرسالك إلى صفحة التهاني. انقر على استكشاف حملتك.
الخطوة 3: انتقل إلى مخطط الكلمات الرئيسية من قوقل
ستصل بعد ذلك إلى لوحة تحكم حملة إعلانات Google الخاصة بك. انقر على الأدوات والإعدادات في القائمة العلوية. ثم انقر على مخطط الكلمات الرئيسية.
سيتم بعد ذلك إرسالك إلى مخطط الكلمات الرئيسية من غوغل. للعثور على كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها، استخدم أداة اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة . تتيح لك هذه الأداة البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة وإنشاء قائمة بالأفكار للكلمات الرئيسية الجديدة التي يمكنك استهدافها.
دعونا نلقي نظرة على مثال: تخيل أنك تدير متجرًا لأحذية الجري. قد ترغب في استهداف كلمات رئيسية حول أحذية الجري والتدريب على السباق. قد تبدو كلماتك الرئيسية كما يلي:
عند النقر فوق “الحصول على النتائج” ، سيتم تزويدك بقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك وستعرض لك المعلومات التالية عنها:
- متوسط عدد الباحثين الشهري
- تكلفة الكلمة المفتاحية
- نسبة ظهور الإعلان
- أقل عرض سعر للكلمة المفتاحية (مزاد الكلمات المفتاحية)
- أعلي عرض سعر للكلمة المفتاحية (مزاد الكلمات المفتاحية)
سيُظهر لك أيضًا قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية المقترحة أيضًا.
هذا هو الحال. هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها البدء باستخدام Google Keyword Planner.
كيفية الإعلان على قوقل (الطريقة السهلة)
هناك طرق متعددة للإعلان على جوجل.
إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها بالإعلان، فستحصل على عملية سهلة للغاية ستساعدك على إعداد إعلانات قوقل الخاص بك بسهولة. إذا لم تكن هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها في مسابقة رعاة البقر وكان لديك بالفعل حساب في Google Ad، فتخط هذا القسم وانتقل إلى القسم التالي.
إذا لم يكن الأمر كذلك، استمر في القراءة!
لكي تتمكن من الإعلان على قوقل، يجب أن يكون لديك أولاً حساب غوغل لعلامتك التجارية أو نشاطك التجاري.
إذا لم يكن لديك واحدة بعد، فلا بأس! اتبع هذا الرابط للحصول على إرشادات حول كيفية إنشاء واحد .
بعد إنشاء حسابك وتشغيله، تصبح جاهزًا للإعلان على قوقل.
الخطوة 1: تحديد هدف الحملة
أولاً، توجه إلى صفحة إعلانات قوقل الرئيسية . من هناك، انقر فوق الزر “ابدأ الآن” في منتصف الصفحة أو في الزاوية اليمنى العليا.
إذا تم إرسالك إلى لوحة التحكم، فانقر فوق + حملة جديدة .
ستحتاج بعد ذلك إلى اختيار هدف حملتك. سيؤدي اختيار هذا الهدف إلى السماح لـ Google بمعرفة نوع الجمهور الذي تريد استهدافه، بالإضافة إلى كيفية حصولهم على أموال منك بناء على عرضك.
هناك مجموعة متنوعة من الأهداف التي يمكنك اختيارها. وبمجرد قيامك بذلك، سيساعدك ذلك في توفير نوع الإعلان المناسب لك.
نصيحة: قد يعني الهدف القوي والمحدد جيدًا الفرق بين إنشاء آلة لتوليد العملاء المحتملين باستخدام حملة إعلانات قوقل، أو رؤية وقتك وأموالك تضيع.
الخطوة 2: اختر اسم عملك والكلمات الرئيسية
بمجرد اختيار أهدافك، انقر فوق “التالي“. في الصفحة التالية، ستحتاج إلى تقديم اسم النشاط التجاري.
انقر فوق التالي بمجرد إضافة اسم عملك. ستتمكن الآن من إضافة عنوان URL إلى المكان الذي سينتقل إليه المستخدمون بعد النقر على إعلانك.
في الصفحة التالية، يمكنك اختيار موضوعات الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع إعلانك وعلامتك التجارية. هل تتذكر العمل الذي قمت به باستخدام Google Keyword Planner؟ هذا هو المكان الذي ستقوم بإستخدام تلك الخطوة السابقة فيها.
بعد اختيار كلماتك الرئيسية، انقر فوق “التالي”.
الخطوة 3: اختر جمهورك المستهدف
في الصفحة التالية، ستتمكن من اختيار المكان الذي تريد استهداف إعلانك فيه. يمكن أن يكون هذا بالقرب من عنوان محدد مثل واجهة متجر فعلية أو موقع. أو يمكن أن تكون مناطق أو مدن أو رموز بريدية أوسع.
اختر المنطقة التي تريد استهدافها. بمجرد القيام بذلك، انقر فوق التالي.
الخطوة 4: صياغة إعلان رائع
حان الوقت الآن للجزء الممتع: صياغة الإعلان الفعلي نفسه.
في هذا القسم، ستتمكن من إنشاء عنوان الإعلان بالإضافة إلى الوصف. أصبح كل ذلك أسهل مع مربع معاينة الإعلان الموجود على الجانب الأيمن.
تقدم Google أيضًا نصائح مفيدة ونماذج إعلانات لتتمكن من البدء في كتابة إعلانك.
هناك شيء واحد فقط تحتاج إلى معرفته حول كتابة نسخة إعلانية رائعة: تعرف على جمهورك.
هذا كل شيء. ليس هناك سر كبير أو خدعة لكتابة نسخة رائعة. بمجرد أن تعرف السوق المستهدف وما هي نقاط ضعفه بالضبط، ستتمكن من إنشاء محتوى يدفعهم للنقر على إعلانك بشكل أسرع.
الخطوة 5: قم بإعداد الفواتير
هذا الجزء واضح ومباشر. أدخل جميع معلومات الفواتير الخاصة بك بالإضافة إلى أي رموز ترويجية قد تكون لديك للحصول على خصم.
ثم انقر على إرسال.
تهانينا! لقد أنشأت للتو إعلانك الأول على Google!
لا تحتفل بعد. لا تزال بحاجة إلى معرفة كيفية تتبع إعلان Google الخاص بك باستخدام Google Analytics.
كيفية الإعلان على جوجل (طريقة متقدمة)
فيما يلي المزيد من الأساليب العملية لإنشاء إعلان غوغل.
ملاحظة: تفترض هذه الطريقة أنك قمت بالفعل بإدخال معلومات الدفع الخاصة بك في إعلانات قوقل. إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد، فانتقل إلى لوحة تحكم إعلانات جوجل، ثم انقر على الأدوات والإعدادات.
ضمن الفوترة، انقر على الإعدادات. هناك ستتمكن من إعداد معلومات الدفع الخاصة بك.
الخطوة 1: تحديد أهدافك
أولاً، توجه إلى صفحة إعلانات Google الرئيسية . من هناك، انقر فوق الزر “ابدأ الآن” في منتصف الصفحة أو في الزاوية اليمنى العليا.
إذا تم إرسالك إلى لوحة التحكم، فانقر فوق + حملة جديدة .
ستحتاج بعد ذلك إلى اختيار هدف حملتك. سيؤدي اختيار هذا الهدف إلى السماح لـ Google بمعرفة نوع الجمهور الذي تريد استهدافه، بالإضافة إلى كيفية حصولهم على أموال مقابل عرضك.
بعد اختيار هدفك، تظهر نافذة تحدد فيها نوع حملتك. الخيارات هي:
- Search
- Display
- Shopping
- Video
- Smart
- Discovery
من هنا، ستتغير الاتجاهات اعتمادًا على نوع الحملة التي تختارها. الخطوات العريضة تظل كما هي بالرغم من ذلك.
اختر نوع حملتك، وأدخل المعلومات المحددة التي تطلبها Google لهذا النوع، ثم انقر على “متابعة“.
الخطوة 2: اختر الاستهداف والميزانية
في هذا المثال، سنبدأ بحملة على شبكة البحث لجذب العملاء المحتملين.
هنا يمكنك اختيار الشبكات التي تريد أن يظهر إعلانك فيها.
ويمكنك اختيار الموقع واللغات والجماهير المحددة التي سيظهر لها إعلانك.
من الطبيعي أن تعتقد أنه كلما زاد نطاق عملك، زادت الأعمال التي تحصل عليها – ولكن قد لا يكون هذا هو الحال. في الواقع، كلما كان تحديد الأشخاص الذين تستهدفهم أكثر وضوحًا وتحديدًا، زاد عدد العملاء المحتملين والتحويلات التي ستتمكن من تحقيقها.
إنه أمر متناقض، لكن كلما صغرت الشبكة التي تلقيها، كلما زاد عدد الأسماك التي ستصطادها.
ومن المنطقي أيضًا استهداف منطقة أصغر إذا كان عملك يقع بشكل أساسي في مدينة واحدة. كما هو الحال إذا كنت تقدم منتجات مادية أو بيع بالتجزئة في شيكاغو، فمن المحتمل ألا ترغب في تضمين لوس أنجلوس في هدفك.
في القسم التالي، ستتمكن من تقديم عروض الأسعار والميزانية الفعلية لحملتك الإعلانية.
أدخل الميزانية التي تريدها، بالإضافة إلى نوع عروض الأسعار التي تريد استهدافها.
في القسم الأخير، ستتمكن من تضمين معلومات الإعلان الإضافية. هذه أجزاء إضافية يمكنك إضافتها إلى إعلانك لجعله أفضل.
عند الانتهاء من هذه الصفحة، انقر فوق “حفظ ومتابعة“.
الخطوة 3: إعداد المجموعة الإعلانية
المجموعة الإعلانية هي مجموعة من الإعلانات التي قد تكون لديك والتي تشترك في نفس المواضيع والهدف. على سبيل المثال، قد يكون لديك إعلانات متعددة تستهدف أحذية الجري والتدريب على السباق.
أضف كلماتك الرئيسية أو أدخل عنوان URL لموقعك على الويب وستقوم Google بتزويدك بها. بمجرد إضافة الكلمات الرئيسية التي تريدها لهذه المجموعة الإعلانية، انقر فوق “حفظ ومتابعة” في الأسفل.
الخطوة 4: صياغة إعلانك
حان الوقت الآن لإنشاء الإعلان فعليًا.
في هذا القسم، ستتمكن من إنشاء عنوان الإعلان بالإضافة إلى الوصف. أصبح كل ذلك أسهل مع مربع معاينة الإعلان الموجود على الجانب الأيمن. ستتمكن هناك من إلقاء نظرة على معاينات إعلانك على الهاتف المحمول، وسطح المكتب، والإعلان الصوري.
بمجرد إنشاء إعلانك، انقر فوق “تم” ثم قم بإنشاء الإعلان التالي إذا كنت تريد إضافة إعلان آخر إلى مجموعتك الإعلانية. بخلاف ذلك، انقر فوق تم.
في هذه الصفحة التالية، قم بمراجعة حملتك الإعلانية. تأكد من معالجة أي وجميع القضايا. بمجرد أن يبدو كل شيء جيدًا، انقر فوق نشر. هاهو! لقد قمت للتو بإنشاء حملة إعلانية على Google!
كيفية تتبع إعلان قوقل باستخدام Google Analytics
هناك اقتباس من آدم سافاج من برنامج Mythbusters يناسب هنا:
الفرق الوحيد بين العبث والعلم هو كتابته.
وينطبق الشيء نفسه على التسويق. إذا لم تقم بتتبع وتحليل حملتك الإعلانية على Google، فلن تكسب منها سوى القليل جدًا.
من خلال تحليل بياناتك، ستتعرف على التعديلات التي تحتاج إلى إجرائها على حملاتك المستقبلية لجعلها أكثر نجاحًا.
وللقيام بذلك، ستحتاج إلى ربط إعلانات Google ببرنامج Google Analytics.
اتبع الخطوات التالية من جوجل لربط الخدمتين:
- انتقل إلى حسابك في إعلانات Google.
- انقر فوق القائمة أدوات .
- انقر فوق الحسابات المرتبطة ضمن الإعداد.
- انقر فوق التفاصيل ضمن Google Analytics.
- يمكنك الآن عرض مواقع Google Analytics التي يمكنك الوصول إليها. انقر على إعداد الرابط على موقع الويب الذي تريد ربطه ببرنامج إعلانات Google.
- من هنا، ستتمكن من ربط عرض Google Analytics لموقعك على الويب.
- انقر فوق حفظ.
ستتمكن الآن من عرض المقاييس الحيوية مثل التكاليف وبيانات النقرات الخاصة بإعلان Google الخاص بك على Analytics. وهذا أمر بالغ الأهمية لتحديد تعديلات الحملة المستقبلية وقياس مدى نجاح حملاتك الحالية.
نصائح لتشغيل حملات قوقل الإعلانية
هل تريد تشغيل حملة إعلانية رائعة حقًا على Google؟ اتبع نصائحنا أدناه للمساعدة.
تحسين صفحة الهبوط (البيع)
صفحة هبوط الزائر هي المكان الذي ينتقل إليه المستخدمون بعد النقر على إعلانك. على هذا النحو، فهو أحد أهم الأجزاء في تجربة عميلك المحتمل.
أنت تريد أن تحتوي صفحات الهبوط على عبارة واضحة وجذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مع إبقاء الصفحة بأكملها قابلة للمسح بسرعة. وهذا يعني عدم وجود كتل كبيرة من النص وهدف واضح.
هل تريد من الزوار الاشتراك في النشرة الإخبارية؟ تأكد من أن مربع التسجيل في الأمام والوسط.
هل تريد المزيد من المبيعات؟ قم بتضمين بعض الشهادات والكثير من الروابط لشراء منتجاتك/خدماتك.
العنوان
يمكن القول إن عنوانك هو الجزء الأكثر أهمية في إعلان قوقل.
بعد كل شيء، هذا هو أول شيء يراه العملاء المحتملون. ويجب أن تبرز من بين النتائج الأخرى في الصفحة الأولى من محرك البحث Google.
على هذا النحو، عليك التأكد من تثبيت العنوان الرئيسي.
هناك عدة طرق رائعة لإنشاء عناوين جذابة. أكبر اقتراح لدينا: تجنب Clickbait. لن يؤدي ذلك إلى إحباط القراء فحسب، بل سيؤدي أيضًا إلى تآكل سمعة علامتك التجارية.