ما هي أنواع التسويق بالمحتوى المختلفة؟
هناك العديد من أنواع التسويق بالمحتوى المختلفة ، بما في ذلك:
- التدوين
- فيديو
- البث المباشر
- الرسوم البيانية
- بريد إلكتروني
- المحتوى المرئي
- كتب إلكترونية
- العروض التقديمية من Slideshare
- الاختبارات / الأدوات
- القوائم
- الدورات
- ندوات عبر الإنترنت
- تطبيقات مجانية
- منشورات مواقع تواصل أجتماعي
وأكثر.
حتى العروض التوضيحية للمنتجات والندوات (علي ارض الواقع) والمنشورات المادية يمكن اعتبارها أحد أنواع التسويق بالمحتوى.
المفتاح هو أن المحتوى يوفر معلومات أو ترفيهًا ، عادةً مجانًا ، لدعم هدف تجاري.
(حتى لو لم يكن هذا الهدف واضحًا للوهلة الأولى).
على سبيل المثال ، فيما يلي أربعة أشياء ترغب العديد من الشركات في الحصول عليها من التسويق بالمحتوى الخاصة بها:
- زيادة الترافيك إلى صفحات الهبوط
- نشر الوعي بالعلامة التجارية
- بناء العلاقات
- زيادة الارباح
- زيادة مشاركة العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الإجتماعي والـ باكلينكس backlinks
في الواقع ، ما تقرأه الآن هو تسويق بالمحتوى.
أستخدم هذه المدونة لبناء جمهوري بمحتوى مجاني.
بعد ذلك ، سأقوم بتقديم دورات مجانية لمتابعين المدونة.
وكل مؤثر على اليوتيوب يقوم (أو يحاول القيام) بالتسويق بالمحتوى من أجل بناء جمهور يمكنهم تحقيق الدخل منه لاحقًا بطريقة ما.
لماذا نستخدم أنواع التسويق بالمحتوى المختلفة؟
عندما يفكر معظم الناس في التسويق بالمحتوى ، فإنهم يفكرون في كلمة واحدة:
التدوين.
التدوين شيء عظيم. هذه هي الطريقة التي بنيت بها Islam Reda. ولكن ليس هناك من ينكر أن الأشكال الأخرى من المحتوى تنمو بسرعة فائقة.
على مدى العامين الماضيين ، نما عالم البث الصوتي من 18.5 مليون حلقة إلى 70 مليون .
ويحصل YouTube على مليارات المشاهدات كل يوم.
وفقًا لأحدث إحصائيات YouTube ، فإن منصة مشاركة الفيديو لديها 2.6 مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من عام 2022. تم تصنيفها على أنها ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية شعبية ، والمنصة الوحيدة التي لديها عدد مستخدمين أكثر نشاطًا من YouTube هي Facebook.
لذلك عندما تنشر محتوى بتنسيقات متعددة ، يمكنك الاستفادة من هذه الجماهير المتزايدة.
بالإضافة إلى ذلك ، يتيح لك نشر أنواع مختلفة من المحتوى التسويقي أن تكون “في كل مكان” يقضي جمهورك وقته على الإنترنت.
على سبيل المثال ، قد لا يرى شخص ما مقالتك الأخيرة عند مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن ربما سيستمعون إلى حلقة البودكاست في طريقهم إلى المنزل من العمل.
بالإضافة إلى ذلك ، تكون بعض الأنواع أكثر ملاءمة لمواضيع معينة.
كيف تفضل أن تتعلم الرقص:
من فيديو أم من مقال مكتوب؟
أفضل الخطوات لأختيار نوع المحتوي لدمجه في خطة التسويق الإلكتروني الخاصة بك
حدد نوع المحتوى الأساسي
خطوتك الأولى هي معرفة نوع التسويق بالمحتوى الذي تريد التركيز عليه.
لا يعني “التركيز على” أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى باستخدام هذا التنسيق فقط. سيكون هذا هو تنسيق المحتوى الذي تنفق فيه معظم الوقت والطاقة والمال.
إليك كيفية اختيار أفضل نوع للتسويق بالمحتوى لك.
اختر تنسيقًا مثاليًا لموضوعك
فكر في التنسيق الأفضل للموضوعات التي تريد تغطيتها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدرس الكاراتيه ، فإن البودكاست ليس له معنى كبير حقًا. لكن مقاطع الفيديو مثالية.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تعلم الناس كيفية الخبز ، فربما تريد استخدام وصفات مكتوبة في شكل مقالات.
(على الرغم من أن مقاطع الفيديو يمكن أن تعمل هناك أيضًا.)
خارج الأمثلة الواضحة (مثل الكاراتيه) ، لا يوجد تنسيق “مثالي” واحد لكل موضوع متخصص. لذلك لن أتورط في هذه الخطوة.
فقط تأكد من أن التنسيق الذي تختاره يتناسب مع الموضوعات التي ستغطيها.
استخدم التنسيقات التي يستهلكها جمهورك بالفعل
هل يقضي جمهورك ليلًا ونهارًا على YouTube؟
احصل على كاميرا وابدأ في تصوير مقاطع الفيديو.
في B2B؟ منشورات LinkedIn المستندة إلى النص أكثر منطقية من Facebook Live.
لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى تخمين أشكال أو ما هي أنواع التسويق بالمحتوى التي يحبها جمهورك.
تحقق من Reddit أو مجموعات Facebook أو المنتديات أو أماكن أخرى يتسكع فيها جمهورك عبر الإنترنت لمعرفة ما يتحدثون عنه.
يمكنك أيضًا استخدام BuzzSumo .
فقط اكتب كلمة أساسية تصف نوع المحتوى الذي تريد طرحه.
وتحقق من أنواع المحتوى التي تعمل بشكل أفضل في صناعتك.
على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى أن منشورات القائمة تميل إلى العمل بشكل جيد في مجال الخبز.
لذلك إذا كنت في تلك الصناعة، فسأفكر في إنشاء قائمة بتنسيق محتوى الانتقال.
استخدم BuzzSumo لمعرفة أجزاء المحتوى الأكثر شيوعًا في تخصصك.
العب على نقاط قوتك
في هذه المرحلة ، من المحتمل أنك تتناقش بين عدة أنواع من التسويق بالمحتوى المختلفة للتركيز عليها.
لذلك ، إذا لم تكن متأكدًا من التنسيق الذي تريد استخدامه ، فإنني أوصي باختيار التنسيق الذي يناسبك أنت وفريقك.
على سبيل المثال ، قبل أن أبدأ Islam Reda ، عملت لأكثر من 2 سنة في مواقع اخبارية . ولأنني كنت أعرف كيفية الكتابة للويب ، فقد ركزت ما يقرب من 100٪ على التدوين
لكن الأشخاص الآخرين يجيدون إنشاء مقاطع الفيديو. على سبيل المثال ، تميل Wistia إلى توظيف أشخاص لديهم خبرة في إنتاج الفيديو وتحريره.
لذلك أثناء قيامهم بنشر بعض محتوى المدونة ، فإن معظم محتوياتهم عبارة عن فيديو.
ونظرًا لأن الفيديو يعمل وفقًا لنقاط القوة لديهم ، فإن المحتوى الذي يعرضونه جيد حقًا.
ضاعف من المنصات التي يحبها جمهورك
الآن بعد أن اكتشفت التنسيق الذي يجب التركيز عليه ، حان الوقت لمعرفة المكان الذي ستنشر فيه المحتوى الخاص بك.
هل تركز على المحتوى المكتوب؟ ثم تريد نشر المحتوى على مدونتك الخاصة ، ومدونات الأشخاص الآخرين ( Guest Posting ) وفي أماكن مثل Medium.
هل تنشر محتوى فيديو؟ حسنًا ، من المحتمل أن يكون YouTube هو النظام الأساسي الذي تفضله.
ومع ذلك ، قد ترغب أيضًا في نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على مواقع مثل Twitch أو Mixer.
هل تنشر نصائح لعشاق اللياقة البدنية؟ إذن ربما تريد نشر المحتوى الخاص بك على Instagram.
بيت القصيد هنا هو أنك تريد مشاركة المحتوى حيث يتواجد جمهورك المستهدف بالفعل .
الجري على تويتش.
تحديث سريع .. تويتر.
صور ملابس السباحة على Instagram.
بغض النظر عن مجال عملك ، هناك منصة واحدة يجب أن تكون على الأقل جزءًا من نهج التسويق بالمحتوى : Google.
وفقًا لـ Sparktoro ، فإن 57.8 ٪ من حركة مرور الويب تأتي من Google .
على الرغم من أن Google تعرض أحيانًا مقاطع فيديو في نتائج البحث …
… الا أن معظم نتائجهم عبارة عن روابط مقالات تستند إلى نص.
لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على ترافيك (زيارات او عملاء) من Google ، فأنت بحاجة إلى طرح محتوى على مدونة موقعك عالي الجودة (وإنشاء روابط لهذا المحتوى ).
اكتشف الثغرات في السوق
نعم ، إذا كان جمهورك المستهدف يستمع إلى البودكاست طوال اليوم ، فمن المحتمل أن تخصص الكثير من الوقت والجهد في البودكاست الخاص بك.
قد ترغب أيضًا في اختيار التنسيقات التي لم يكن منافسيك نشطين فيها بالفعل.
(إنه مثل المثل التسويقي القديم: “اذهب إلى حيث لا يوجد أحد”.)
قد يعني هذا الدخول في منصة لا يعرفها منافسوك.
على سبيل المثال ، بعد أن بدأت مدونتي في اكتساب بعض الزخم ، أدركت بسرعة أن هناك عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص ينشرون مقاطع فيديو حول مُحسّنات محرّكات البحث.
كانت هناك سلسلة Moz’s White Board Friday .
(لماذا YouTube؟ هذا هو المكان الذي يذهب إليه جمهوري المستهدف لتعلم أشياء.)
ولأنني كنت الوحيد الذي يعرض مقاطع فيديو احترافية لتحسين محركات البحث على YouTube ، فقد نما عدد المشتركين والمشاركين في وقت قياسي.
إذا كنت في مساحة الألعاب ، كنت سأفكر في إطلاق بودكاست. أو كتابة مقالات على المدونة. بهذه الطريقة ، لن أضطر إلى التنافس مع آلاف قنوات الألعاب التي تتنافس على جذب الانتباه على YouTube.
لذلك إذا نشر منافسوك مقالات قصيرة ، فهذه فرصة لك لإنشاء المزيد من المحتوى الطويل.
إذا كانوا ينشرون صورًا ، فقم بإنشاء مقاطع فيديو.
إذا كانوا ينشئون الكثير من مقالات القائمة (أفضل أدوات تحسين محركات البحث للووردبريس) ، فاكتب دراسات حالة.
الفكرة الرئيسية هنا هي أنك تريد تقديم كل ما ينقص صناعتك.
تفرع ببطء
إليك خطأ شائع أرى أن الكثير من الأشخاص يرتكبونه في التسويق بالمحتوى الخاص بهم:
لديهم بالفعل تنسيق محتوى يعمل بشكل جيد بالنسبة لهم. وهم يرون: “إذا كنا نعمل بشكل جيد بالفعل مع هذا المنصة ، فلماذا لا ننتقل إلى مقاطع الفيديو والبودكاست وقصص Instagram. سيساعدنا ذلك في الوصول إلى جمهور جديد تمامًا! “.
من الناحية النظرية ، يجب أن يعمل هذا.
لكن تجربتي ، هذا النهج ينشر فرق التسويق بطريقة ضعيفة للغاية. من الصعب حقًا محاولة تعلم خصوصيات وعموميات 5 منصات مختلفة في نفس الوقت.
بدلاً من ذلك ، أوصي بنهج “فرق تسد”.
باستخدام هذا الأسلوب ، يمكنك الانتقال من المنصة الذي أتقنتها بالفعل إلى منصة أو شكل آخر من المحتوى.
بعد ذلك ، تقضي الأشهر القليلة المقبلة في تعلم كيفية عمل هذه المنصة. وتخصيص الوقت لبناء جمهور هناك.
وبمجرد اكتشاف هذه المنصة ، تفرع إلى منصة آخرى.
استمر في هذه العملية على مدار بضع سنوات ، وستنتهي بحضور قوي على منصات متعددة مختلفة.
شيء نادر الحدوث إذا حاولت القفز إلى 10 منصات جديدة في نفس الوقت.
أعد استخدام المحتوى في أنواع متعددة
وفقًا لدراسة أجرته Orbit Media ، فإن المدونين الذين ينشرون المحتوى على أساس منتظم يبلغون عن نتائج أقوى مقارنة بالذين ينشرون بشكل غير منتظم.
لكن الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى إعادة اختراع العجلة لكل مقالة أو مقطع فيديو أو انفوجرافيك أو بودكاست جديد.
في الواقع ، يمكنك أن تأخذ جزءًا واحدًا من المحتوى عالي الجودة حقًا وتحويله إلى 2 أو 3 أو 4 أو حتى 10 أشكال من المحتوى.
(يُعرف أيضًا باسم “Content Repurposing او إعادة تهيئة المحتوى”.)
لا تحصل فقط على المزيد من الراحة في جهود التسويق بالمحتوى الشاقة ، ولكنها طريقة سهلة لغمس أصابع قدميك في منصات تواصل اجتماعي مختلفة.
أنت تستطيع:
- تحويل المقالات إلى مقاطع فيديو
- تحويل مقاطع الفيديو إلى بودكاست
- تحويل البودكاست إلى مقالات
- تحويل المقالات إلى كتب إلكترونية
- تحويل الكتب الإلكترونية إلى عروض تقديمية
هناك تحذير واحد فقط مع إعادة تهيئة المحتوى.
لا يمكنك فقط نسخ ولصق المحتوى في منصات مختلفة. لن تنجح. كل شكل ومنصة لها طريقة في كتابة المنشورات الخاصة بها. ولتحقيق النجاح في إعادة تهيئة المحتوى ، تحتاج إلى تكييف المحتوى الخاص بك لهذه المنصة.