ما هي استراتيجية المحتوى
استراتيجية المحتوى (تُعرف أيضًا باسم “استراتيجية التسويق بالمحتوى”) هي نهج عالي المستوى للمؤسسة لإنشاء المحتوى وتسويقه. تتضمن إستراتيجية إنشاء المحتوى اختيار الموضوع وتنسيقات المحتوى وأسلوب الكتابة والتصميم والترويج.
لماذا تعتبر استراتيجية المحتوى مهمة؟
يعد وجود استراتيجية المحتوى أمرًا مهمًا لأنه يساعدك في التخطيط لتسويق محتوى موقعك . بدون استراتيجية ، يقفز الكثير من الناس من تكتيك إلى آخر. أسبوع واحد يكتبون مشاركات بلوق. في الأسبوع التالي قاموا بتصوير بعض مقاطع الفيديو على YouTube.
ولكن مع وضع إستراتيجية كاملة ، يمكنك إنشاء خطة مفصلة للتنفيذ عليها.
(هذا لا يعني أن استراتيجيتك يجب أن تكون ثابتة. يمكنك ، ويجب عليك ، تعديل استراتيجيتك بناءً على ما يناسبك).
كيفية تطوير استراتيجية المحتوى
ابحث عن موضوعات تستهدف على الجمهور
هناك خطأ شائع في التسويق بالمحتوى وهو القفز إلى إنشاء المحتوى على الفور.
يدرك مسوقو المحتوى المحترفون أن العثور على الموضوعات الصحيحة من نواح كثيرة أكثر أهمية من المحتوى نفسه.
على وجه التحديد ، تريد التركيز على الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف للغاية.
إليك الطريقة:
مدونات المنافسين
توجه إلى مدونة شهيرة في مجال عملك.
وابحث عن المشاركات التي تميل إلى الحصول على الكثير من التعليقات والتفاعل علي منصات التواصل الأجتماعي.
وقد لاحظت أن المحتوى المتعلق بـ “تعريف السيو SEO” يميل إلى الأداء الجيد حقًا:
لذلك قمت بإنشاء مقال علي مدونة Islam Reda بعنوان: ” اساسيات السيو SEO “.
نظرًا لأن طريقة كتابة المقال كانت بسيطة ، فقد حقق نجاحًا كبيرًا.
وسرعان ما ذهب للصفحة الأولى للكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بي
نصيحة للمحترفين: إذا كان أحد منافسيك لديه بودكاست ، فتحقق من قائمة الحلقات الخاصة به على iTunes:
يمكن أن يكشف هذا عن بعض الموضوعات القاتلة التي ستتعرض لضغوط شديدة للعثور عليها بأي طريقة أخرى.
الـ Online Communities
تعد المجتمعات عبر الإنترنت رائعة للعثور على الأسئلة الملحة التي يطرحها عملاؤك.
على سبيل المثال ، عندما أتوجه إلى SEO Communities ، لاحظت الكثير من الأسئلة حول افضل اضافة SEO ووردبريس:
كما وجدت كلمة مفتاحية (افضل اضافة seo ووردبريس)
لماذا هذا مهم؟
يطرح معظم الأشخاص أسئلة على Reddit لأنهم لم يتمكنوا من العثور على إجاباتهم على Google .
هذا يعني أن هناك فرصة هائلة لك للانقضاض والإجابة على هذا السؤال بالمحتوى الخاص بك.
يمكنك اتباع نفس العملية باستخدام Quora:
لقد وجت موضوع شيق : الفرق بين SEO و PPC : الاختلافات والإيجابيات والسلبيات وأيهما تختار
أفضل محتوى لديك
هنا حيث تضاعف ما يصلح لك.
أولاً ، سجّل الدخول إلى Google Analytics وانتقل إلى “جذب العملاء محتملين” ← “الصفحات المقصودة”:
يوضح لك هذا الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات على موقعك.
بعد ذلك ، حدد ما تشترك فيه هذه الصفحات من حيث:
- الشكل
- المواضيع
- المؤلف
- أسلوب الكتابة
أخيرًا ، حدد الجزء التالي من المحتوى بناءً على ما تجده.
على سبيل المثال:
لاحظت أن دليل خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث تجلب الكثير من حركة المرور.
لذلك قررت نشر المزيد من الأدلة المحددة:
الأمر الذي يقودنا إلى …
اختر بنية المحتوى والشكل
افضل اشكال المحتوي علي الأنترنت:
- مقال علي مدونتك
- فيديو يوتيوب
- فيديو أصلي (لـ Facebook أو LinkedIn أو Twitter)
- الكتاب الاليكتروني
- انفوجرافيك
- دراسة الحالة
- تدوين صوتي
- محتوى تفاعلي
تعرف علي أنواع التسويق بالمحتوى المختلفة وكيفية استخدام كل نوع
المفتاح هنا هو اختيار نوع المحتوى الذي يناسبك .
هل أنت كاتب رائع؟ ابتدا مع مقال علي مدونة موقعك.
هل تتألق في الفيديو؟ اصنع مقطع فيديو.
أو ربما أنت مصمم رائع. اصنع جزءًا من المحتوى المرئي .
أعتقد أنك فهمت الفكرة 🙂
في الحقيقة:
يمكنك تغطية نفس الموضوع باستخدام عدة صيغ مختلفة .
والتي يمكن أن تصل إلى 5-10 أضعاف كمية المحتوى القابل للاستخدام الذي يمكنك إنشاؤه حول موضوع واحد.
لا يوجد تنسيق محتوى “مثالي” لأي موضوع.
لذا طالما اخترت تنسيقًا يتوافق مع نقاط قوتك ، فأنت على ما يرام.
ركز على إنشاء محتوى مذهل
من الصعب أكثر من أي وقت مضى أن يبرز المحتوى الخاص بك.
وفقًا لـ WordPress ، هناك 70 مليون URL جديد يتم نشره يوميًا:
بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من زيادة عرض المحتوى ، إلا أن الطلب على المحتوى ثابت.
في الواقع ، أفاد WordPress أن مشاهدات الصفحة تنخفض مرة أخرى بعد ارتفاع قصير بسبب الوباء في عام 2020 وسجل شهر 5 اكثر من 22 مليون مشاهدة للصفحة:
ما هو الحد الأدنى؟
إذا كنت تريد أن تنجح في التسويق بالمحتوى اليوم ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك مذهلاً.
إليك بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء محتوى رائع.
تصميم احترافي
لا توجد طريقة للتغلب على هذا:
إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك ويشاركونه ، فيجب أن يبدو رائعًا.
الصور:
أمثلة من الحياة الواقعية
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، هناك شيء واحد وجدته صحيحًا بنسبة 100٪ تقريبًا:
الناس يحبون الأمثلة.
عندما تسمع عبارة “على سبيل المثال” ، يتنفس دماغك الصعداء (تنفُّس طويل من هَمٍّ أو تَعَب). هذا لأن الأبحاث تظهر أن الأمثلة تجعل التعلم أسهل .
لهذا السبب أقوم بتضمين الكثير من الأمثلة في كل منشور:
هل تتطلب إضافة الأمثلة عملاً أكثر من مجرد قول “افعل هذا”؟
بالتأكيد.
هل تستحق ذلك؟
قطعاً، بالتأكيد.
كتبه خبير
بعبارة أخرى:
انشر محتوى من أشخاص قاموا بالفعل بالأشياء التي يكتبون عنها .
أو كما أحب أن أقول:
“إذا كنت تريد مقالًا حول كيفية إزالة انسداد المرحاض ، فلا توظف كاتبًا مستقلًا.
استأجر سباكًا “.
على سبيل المثال ، نمت Nerd Fitness بسرعة لتصبح واحدة من أكثر المدونات شهرة في مجال اللياقة البدنية.
كيف؟
كتب ستيف عن تجربته الشخصية في تجربة الأنظمة الغذائية المختلفة وأنظمة التمارين الرياضية:
وسد أي ثغرات في معرفته ببحوث من خبراء التغذية
محتوى متوافق مع UX
عندما يفكر معظم الناس في “UX” ، فإنهم يفكرون في “البرمجيات”.
لكن المحتوى له تجربة مستخدم أيضًا.
على سبيل المثال ، انظر إلى هذا المقال:
يتم ضغط كل النص معًا. مما يجعل من الصعب حقًا قراءتها.
هذا محتوى سيء UX.
من ناحية أخرى ، يستخدم هذا المنشور خطًا كبيرًا به الكثير من المساحات البيضاء:
مما يجعله سهل القراءة والقراءة.
هذا جيد Content UX.
و Content UX ليس فقط للمحتوى النصي.
إذا كان لديك بودكاست ، فإن تجربة المستخدم الجيدة هي صوت واضح.
إذا كنت تصنع مقطع فيديو ، فإن تجربة المستخدم الجيدة هي قيمة إنتاج هذا الفيديو.
باختصار:
اجعل من السهل على الأشخاص استهلاك المحتوى الخاص بك … وسيؤدي ذلك بشكل أفضل.
تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث
بعد ذلك ، حان الوقت لتحسين المحتوى الخاص بك حول كلمة رئيسية.
على وجه التحديد ، تريد تثبيت أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة :
- يجب أن يشمل العنوان الخاص بك الكلمات الرئيسية
- تحسين العنوان الخاصة بك لنسبة النقر إلى الظهور
- استخدم عناوين URL قصيرة
- أضف روابط داخلية لصفحات أخرى على موقعك
- استخدم الروابط الخارجية
- تنسيق المحتوى الخاص بك لسهولة القراءة
تعزيز المحتوى الخاص بك
الترويج هو جزء أساسي من أي استراتيجية محتوى.
السؤال هو: كيف تروج للمحتوى الخاص بك بالطريقة الصحيحة؟
فيما يلي بعض الاستراتيجيات البسيطة.
النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
هذا ضخم.
قائمة البريد الإلكتروني هي الأداة رقم 1 للترويج للمحتوى على هذا الكوكب. منذ فترة.
في الواقع ، ليس هناك واحدة ثانية قريبة منها.
يتذكر:
يتكون المشتركون في قائمة بريدك الألكتروني من أشخاص يحبون الأشياء الخاصة بك.
بعبارة أخرى:
إنهم أشخاص من المرجح جدًا أن يشاركوا محتوي موقعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
لهذا السبب أشارك معظم مشاركاتي مع مشتركي البريد الإلكتروني.
تقارير المحتوى
في حال لم تكن على دراية بها ، فإن التقارير التقديمية هي منشورات تنظم (أو “تقرير إخباري”) محتوى رائعًا من الأسبوع.
أفضل جزء؟
هناك أفكار في كل مكان تقريبًا.
إليك سبب نجاح الترويج للمحتوى الخاص بك لأضافته في التقارير الدورية لصناعتك:
على سبيل المثال ، إليك تقرير إخباري مرتبط بي قبل بضع اشهر:
ترويج المحتوى المدفوع:
على وجه التحديد: Facebook Boosted Posts.
لقد أنفقت الآلاف على إعلانات Facebook خلال الأشهر القليلة الماضية.
والدرس الأول الذي تعلمته هو هذا:
إعادة الاستهداف
قم باعادة استهداف الاشخاص الذين زاروا موقعك مسبقاً.
تتبع وقياس الأداء
حان الوقت الآن لمعرفة مدى نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
السؤال هو:
كيف تعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك “يعمل”؟
ألق نظرة على هذه المقاييس الرئيسية:
الزيارات
في نهاية اليوم ، الهدف من التسويق بالمحتوى هو الحصول على مزيد من الزوار .
لذا ، إذا كان المحتوى الخاص بك يجذب عددًا قليلاً من الزوار ، فقد حان الوقت لتبديل الأمور.
يمكن أن يستغرق تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث وقتًا ليؤتي ثمارة.
الباك لينك
أحيانًا تنشر محتوى لغرض وحيد هو الحصول على روابط خلفية.
(بمعنى آخر: linkbait.)
على سبيل المثال ، قمت بنشر مقال يتحدث عن السيو التقني .
كان هدفي الأول من هذا المنشور هو الحصول على المزيد من الزيارات.
ولكن بسبب انه كان مقال عملاق ويتناول الكثير من الأمور بعمق شديد
فقد جذب الروابط المجانية وعالية الجودة
وتساعد الباك لينك في تعزيز تصنيفاتي لجميع الصفحات الأخرى على موقعي .
بالحديث عن الترتيب في محركات البحث …
تصنيفات جوجل
هذا واضح جدا:
إذا قمت بإنشاء محتوى مصمم للترتيب لكلمة رئيسية معينة ، فيجب أن يتم ترتيبه لهذه الكلمة الرئيسية .
إذا لم يحدث ذلك ، فسيكون هناك شيء ما.
يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية تنافسية للغاية.
أو ربما لا يكون لديك روابط كافية.
في كلتا الحالتين ، أوصي بمراجعة تصنيفاتك مرة واحدة في الأسبوع.
المشاركات عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Social Shares)
في بعض المجالات (خاصة في B2C) ، يتم تقييم المحتوى بناءً على عدد الأشخاص الذين يشاركونه على وسائل التواصل الاجتماعي.
التحويلات (Conversions)
عائد الاستثمار (ROI).
اهداف العمل (Business goals).
مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).
كيفما تريد أن نسميها.
في الأساس ، أنت تجيب على هذا السؤال:
هل المحتوى يساعدنا في الحصول على المزيد من المبيعات؟
الآن:
يمكنك قياس التحويلات مباشرة في Google Analytics:
وإذا رأيت التحويلات ترتفع ، فمن المحتمل أن تكون علامة على نجاح التسويق بالمحتوى الخاص بك. لذا فأنت تريد إضافة المزيد من هذا النوع من المحتوى في تقويم المحتوى الخاص بك.
يصعب أحيانًا تتبع تأثير المبيعات غير المباشر للمحتوى.