تبحث الشركات الناشئة دائمًا عن أساليب النمو القابلة للتطوير والتي يمكن تحقيقها بأموال قليلة أو معدومة. يعد تحسين محركات البحث، أو ببساطة SEO، واحدًا منها.
لا يتطلب السيو (SEO) ميزانية كبيرة، وإذا تم إجراؤه بشكل صحيح، فإنه يجذب زيارات مجانية تنمو تقريبًا بشكل آلي. والأكثر من ذلك، أنه يمكن أن يعزز أساليب التسويق الأخرى ويؤثر على كل مرحلة من مراحل مسار التسويق. لذا، إذا كنت تريد البدء في تحسين محركات البحث لشركتك الناشئة، فأنت في المكان الصحيح.
في هذا المقال سنتناول ما يلي:
- لماذا يجب على الشركات الناشئة الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO)؟
- كيفية القيام بـ SEO للشركات الناشئة
لماذا يجب على الشركات الناشئة الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO)؟
إذا كنت لا تزال لديك شكوك حول ما إذا كان تحسين محركات البحث مناسبًا لك أو تحتاج إلى بعض البيانات لدعم خطة سيو الشركات الناشئة، فإليك ثلاثة أسباب للقيام بتحسين محركات البحث في الشركات الناشئة.
السبب 1. بسبب الاتجاه الكلي
في عام 2014، أجرت Google وMillward Brown Digital دراسة حول عادات البحث والشراء بين صناع القرار في مجال B2B. كشفت هذه الدراسة أن 71% من الباحثين في مجال B2B يبدأون أبحاثهم من خلال بحث عام (بدلاً من البحث عن العلامات التجارية).
نوصى لك : التسويق بالمحتوى للـ B2B
وكما قالت جوجل نفسها، “إنهم يبحثون عن منتج أولاً، وليس عنك.”
السبب 2. لأن الناس يبحثون عما تفعله
حتى لو كان منتجك متخصصًا بالفعل، فمن المرجح أن الأشخاص ما زالوا يبحثون عنه بطريقة أو بأخرى.
على سبيل المثال، خذ شيئًا مثل منتجات الألبان الخالية من الحيوانات (فئة المنتج الحقيقي). على الرغم من أن الطلب على البحث عن “الألبان الخالية من الحيوانات” قد يكون قليلاً (لأن هذا مفهوم جديد)، إلا أن هناك طلبًا ملموسًا على عمليات البحث ذات الصلة مثل “نباتي”، أو “خالي من اللاكتوز”، أو “منخفض اللاكتوز”.
السبب 3. لأنه يمكنك الحصول على زيارات عضوية مجانية ويمكنك زيادتها مع مرور الوقت
احدى الموقع التى اعمل عليها، تحصل على حوالي 1.1 مليون زيارة شهرية من محركات البحث وحدها. إذا اضطررنا إلى شراء تلك الزيارات باستخدام إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، فسيكلفنا ذلك ما يقدر بنحو 2 مليون دولار شهريًا:
لذا، في حين أن السيو (SEO) ليس مجانيًا أبدًا لأنه يتعين عليك الاستثمار في إنشاء المحتوى وتحسينه، فإنك لا تحتاج إلى الدفع مقابل كل مستخدم وكل زيارة – على عكس الإعلانات.
كيفية القيام بـ SEO للشركات الناشئة
اتبع هذه الخطوات الثماني للبدء في تحسين محركات البحث (SEO) في شركتك الناشئة بالطريقة الصحيحة.
الخطوة 1. احصل على الموافقة
من الذي تحتاج إلى إقناعه للبدء في تحسين محركات البحث (SEO) في شركتك الناشئة؟ مدير التسويق، المدير المالي، الرئيس التنفيذي، المستثمرين، فريق التسويق، أو ربما أنت؟ أيًا كان، فالأمر كله يتلخص في تحسين النتيجة النهائية، أليس كذلك؟
أولًا، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا لن يدفع تكاليفه بين عشية وضحاها. يستغرق الأمر وقتًا لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى والترويج له. حتى أن Google أو أي محرك بحث يستغرق بعض الوقت للزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته.
لكن تحسين محركات البحث يمكن أن يؤتي ثماره على عكس أي شيء آخر.
إذا كان الشخص الذي تحتاج إلى إقناعه مهتمًا بالتسويق، فإن الطريقة الممتازة للحصول على القبول هي البدء بمزايا تحسين محركات البحث (SEO).
يمكنك شرح فوائد تحسين محركات البحث (SEO) من خلال توضيح أساليب التسويق التي يغذيها، وبشكل أساسي تسويق المحتوى . يخدم تسويق المحتوى العديد من الأغراض المختلفة:
- يخلق الوعي ويجذب العملاء المحتملين
- يساعد على إشراك جمهورك وبناء المصداقية
- يساعد على تحويل العملاء المحتملين الي عملاء حقيقين
- يساعدك على بناء الولاء والاحتفاظ به
التسويق بالمحتوى له أيضًا نتائج مركبة، كما ذكرت سابقًا.
بمعنى آخر، إذا كنت تستخدم تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء محتوى، فإن إسناد تحسين محركات البحث (SEO) سوف يمس كل مرحلة من مراحل مسار التسويق .
ولكن إذا كنت بحاجة إلى إقناع شخص لا يهتم إلا بالتأثير على إيرادات الشركة، فلا بأس بذلك أيضًا. كل ما عليك فعله هو التحدث بلغة ذلك الشخص، على سبيل المثال، استخدم مخططًا يصور نقطة التعادل لاستثمارك :
الخطوة 2. حدد الأهداف واحصل على الموارد
إذا كان لديك بالفعل موافقه لتحسين محركات البحث، فقد حان الوقت للخطوة التالية: حدد أهدافك وقم بإعداد الموارد للرحلة.
كيفية تحديد أهداف السيو (SEO).
الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو الوصول إلى المستخدمين المحتملين من خلال البحث العضوي (المجاني) وتحويلهم إلى عملاء. لكن هذا هدف عالي المستوى، ومن الصعب جدًا العمل معه لأنه لا يخبرك كيف ستصل إلى هناك.
الطريقة الأكثر فعالية هي تقسيم هدفك الكبير عالي المستوى إلى “أجزاء” أصغر يمكن أن تجعلك أقرب إلى النتيجة.
يمكنك تصور أهداف تحسين محركات البحث على شكل هرم، حيث تكون النتيجة في الأعلى والأهداف الأصغر تؤدي إلى المستويات الأدنى. الفكرة هي أن تبدأ من الأسفل وتشق طريقك إلى الأعلى.
على سبيل المثال، لنفترض أن هدفك هو التصنيف ضمن المراكز الثلاثة الأولى لكلمة رئيسية خلال ستة أشهر. يمكن أن يبدو هرم الهدف لهذه النتيجة كما يلي:
كما ترون، قمنا بتشريح شيء لا يمكن القيام به من خلال إجراء واحد (ترتيب أعلى لكلمة رئيسية) إلى مهام أصغر وقابلة للتنفيذ ولها فرصة كبيرة للتأثير على النتيجة.
ومن المهم بنفس القدر لتحديد خطوات أصغر وقابلة للتنفيذ تحديد كيفية قياسها. في المثال أعلاه، نستخدم Site Explorer الخاص بـ Ahrefs لقياس عدد الروابط الخلفية التي نحصل عليها او اداة Domain Overview الخاصة بـ SEMRush .
الموارد التي ستحتاج إليها
الموارد تعني التكاليف، وعلى الشركات الناشئة أن تكون حذرة بشأنها. على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) لا يتطلب أي ميزانية إعلانية أو أدوات باهظة الثمن، إلا أن هذه ليست عملية غير مكلفة.
يحتاج SEO إلى هذه الأشياء حتى يعمل:
بحث
محتوى عالي الجودة
الروابط الخلفية (الباك لينك)
أدوات القياس
إذا كنت فريقًا مكونًا من فرد واحد وليس لديك ميزانية لبناء فريق أو الاستعانة بمصادر خارجية، فلا توجد طريقة أخرى سوى تعلم كل هذه الأشياء والقيام بالعمل بنفسك بالإضافة إلى أي شيء آخر تقوم به حاليًا. ولكن لا تقلق. ومن خلال النصائح الصحيحة وتحديد الأولويات والأدوات، يصبح هذا ممكنًا.
إذا كانت شركتك الناشئة لديها ميزانية للقيام بدور متعلق بتحسين محركات البحث، فإليك خياراتك:
- قم بتعيين شخص يتمتع بجميع المهارات المذكورة أعلاه – إما أن يكون من النجوم البارزين أو الأشخاص الذين امتلكوا للتو عمليات تسويق مختلفة، ربما في شركة ناشئة أخرى. من المحتمل أن يكون النجوم البارزون خارج نطاق ميزانيتك، ولكن من الممكن العثور على الأخير. بعد كل شيء، يرتبط تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ارتباطًا وثيقًا نوصى لك قراءة مقالتنا عن استشاري سيو SEO : ماذا يفعل وهل تحتاج اليه؟.
- قم بتعيين شخص لديه خبرة في الكتابة ولديه اهتمام بتحسين محركات البحث – ثم امنحه بعض الوقت لتعلم تحسين محركات البحث أثناء العمل. هناك العديد من المواد التعليمية الممتازة عبر الإنترنت، مثل مدونة اسلام رضا المجانية تمامًا .
- قم بتعيين شخص لديه بعض النجاح في تحسين محركات البحث (SEO) ومنحه القدرة على الاستعانة بمصادر خارجية – يجب أن يكون محترف تحسين محركات البحث (SEO) ذو الخبرة قادرًا على إنشاء استراتيجية محتوى. ومع ذلك، قد يحتاجون إلى القدرة على الاستعانة بمصادر خارجية لأجزاء من العملية (مثل إنشاء المحتوى أو إنشاء الروابط) للتحرك بسرعة.
المحطة التالية: الأدوات.
لحسن الحظ بالنسبة للشركات الناشئة، هناك الكثير من الأدوات المجانية والمجانية في مجال تحسين محركات البحث (SEO) .
باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) في الشركات الناشئة، لديك خياران أساسيان:
- استخدم الأدوات المجانية (بقدر ما تستطيع) – يمكنك فعل الكثير باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المجانية ، كما سأوضح لك في هذا الدليل. التحذير هنا هو أنه سيتعين عليك استخدام أدوات مختلفة مع مسارات عمل مختلفة، وستكون البيانات محدودة دائمًا.
- جرّب أدوات SEO المتميزة المختلفة – بمجرد الانتهاء من ذلك، قم بالترقية إلى الأداة التي تناسبك أكثر. إذا قمت بتضمينها في وقت مبكر من عملية تنفيذ تحسين محركات البحث، فستحصل على بيانات متميزة وميزات متميزة ستساعدك (وفريقك) على العمل بكفاءة أكبر منذ البداية.
الخطوة 3. اعمل على SEO السيو التقني
SEO السيو التقني هي عملية تحسين موقعك لمساعدة محركات البحث مثل Google في العثور على صفحاتك والزحف إليها وفهمها وفهرستها. وما لم يتمكن Google من القيام بكل الأشياء المذكورة أعلاه، فإن فرص التصنيف ضئيلة للغاية.
إن الإجابة السهلة للمبتدئين على تحسين محركات البحث التقنية هي: إصلاح المشكلات التي ستلفت انتباهك إليها أدوات مثل Ahrefs Webmaster Tools (AWT) او SEMRush Site Audit او Screaming Frog.
إحدى مهام اداة مثل AWT العديدة هي مراقبة أداء موقعك لأكثر من 100 مشكلة في السيو، بما في ذلك المشكلات الفنية. إذا واجه Google أو أي محرك بحث آخر مشكلة محتملة في الزحف إلى موقعك وفهرسته، فعادةً ما ستخبرك AWT بذلك.
على سبيل المثال، قد تجد أن هناك صفحات بها علامة noindex تمنع محركات البحث من فهرستها. عندما تنقر على هذه المشكلة في تقريرك، ستحصل على شرح لما تعنيه وكيفية إصلاحها:
شيء آخر رائع في AWT هو أنه حتى إذا نسيت التحقق من صحة موقعك بانتظام، فستتلقى رسائل بريد إلكتروني منتظمة (مثل تلك الموجودة أدناه) توضح حالة الأخطاء:
الخطوة 4. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية هو المكان الذي تجد فيه ما يبحث عنه عملاؤك المستهدفون في Google، ثم تحليل هذه المصطلحات ومقارنتها لتحديد أولويات أفضل الفرص.
يمكنك معرفة كيفية القيام بذلك في دليل المبتدئين الخاص بى للبحث عن الكلمات الرئيسية . ولكن نظرًا لأن معظم الشركات الناشئة ليس لديها “سلطة” أو حقوق ملكية للعلامة التجارية، فإننا نوصي مبدئيًا باستهداف الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة التي يمكنك تصنيفها دون وجود العديد من الروابط الخلفية أو المواقع الإلكترونية القوية للغاية.
لذلك، على سبيل المثال، من المحتمل أن تواجه الشركات الناشئة في مجال التأمين على الحيوانات الأليفة صعوبة في التصنيف لكلمة رئيسية مثل “التأمين على الحيوانات الأليفة” لأن صفحة نتائج محرك البحث رقم 1 (SERP) تهيمن عليها الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية.
تشير درجة صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) في Ahrefs إلى أنك ستحتاج إلى روابط خلفية من حوالي 932 موقع ويب لتحتل المرتبة العشرة الأولى:
ولكن ضمن هذا الموضوع الواسع، يمكنك العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة مثل “التأمين على الحيوانات الأليفة في للبولدوج الفرنسي”.
يمكنك العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة على نطاق واسع باستخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Keywords Explorer من Ahrefs او Keyword Magic Tool من SEMRush . ما عليك سوى إدخال موضوع هناك، والانتقال إلى الكلمات المطابقة ، وضبط KD على 20 كحد أقصى.
ونتيجة لذلك، بالنسبة للكلمة الرئيسية “الأساسية” مثل “التأمين على الحيوانات الأليفة”، ستحصل على 426 فكرة محتملة للكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة التي يمكنك إنشاء محتوى لها.
لاحظ أن هذه هي أفكار الكلمات الرئيسية المحتملة لأنك تحتاج إلى مراعاة بعض العوامل الإضافية قبل تحديد كلمة رئيسية في النهاية – على سبيل المثال، القصد من البحث، وقيمة العلامة التجارية للمنافسين.
الخطوة 5. إنشاء المحتوى
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى محسّن وعالي الجودة يجذب حركة المرور العضوية. هناك حل سهل لهذا اللغز.
أ. تأكد من أنك تفهم جمهورك
إن معرفة ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت أمر قوي. ومع ذلك، فإن الاعتماد فقط على مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يجعلك تفقد التركيز على الأشخاص الذين يقرؤون محتوى موقعك. لهذا السبب تحتاج أحيانًا إلى توسيع نطاق بحثك وربط نتائج تحسين محركات البحث (SEO) بأبحاث السوق .
العنصر الوحيد في إستراتيجية الذهاب إلى السوق والذي له أهمية حاسمة في اختيار المواضيع لمحتواك هو جمهورك المستهدف. لذا تأكد من أن لديك شخصية المشتري الخاصة بك جاهزة قبل إنشاء الجزء الأول من محتوى تحسين محركات البحث (SEO).
شخصية المشتري هي شخص شبه خيالي يمثل الخصائص المشتركة لعملائك (نموذج أصلي). فيما يلي مثال لمنتجنا:
انظر الي رابط : قالب Buyer Persona
ب. صمم المحتوى مع وضع هدف البحث في عين الاعتبار
تشير نية البحث إلى ما يبحث عنه الباحث. يعد هذا أمرًا مهمًا لأن Google تريد تصنيف المحتوى المفيد، لذلك ربما لن تقوم بالتصنيف إلا إذا كان محتواك متوافقًا مع نية المستخدم.
لفهم القصد من وراء الكلمة الرئيسية، يجب عليك تحليل نتائج البحث لما نسميه العناصر الثلاثة لقصد البحث:
- نوع المحتوى – هل هناك نوع مهيمن من المحتوى في SERP، مثل منشورات المدونة، أو صفحات المنتج، أو مقاطع الفيديو، أو الصفحات المقصودة؟
- تنسيق المحتوى – هل هناك تنسيق محتوى مهيمن في برنامج SERP، مثل الأدلة أو القوائم أو المقالات الإخبارية أو مقالات الرأي أو المراجعات؟
- زاوية المحتوى – هل هناك زاوية مهيمنة في برنامج SERP، مثل المحتوى الذي تم تحديثه حديثًا أو المحتوى الذي يستهدف المبتدئين؟
دعونا نحلل بسرعة مثال واحد. إليك ما يمكننا رؤيته بعد البحث في محرك بحث Google عن أساسيات السيو :
هل يمكنك تحديد العناصر الثلاثة هنا؟
- نوع المحتوى : كل الصفحات عبارة عن مقالات على مدونة
- تنسيق المحتوى : عبارة خطوات
- زاوية المحتوى : خطوات تفصيلية خطوة بخطوة للمبتدئين
إذا كنت لا تستخدم Keywords Explorer ، فيمكنك استخدام شريط أدوات SEO المجاني من Ahrefs لعرض نتائج نتائج البحث (SERP) لأي بلد تقريبًا:
ج. التخطيط والنشر وإعادة الاستخدام
من المحتمل أن يكون لديك العشرات من أفكار المحتوى في هذه المرحلة. فكيف ستدير وتنشئ كل هذا المحتوى؟
من الممارسات الشائعة بين منشئي المحتوى المحترفين إنشاء تقويم المحتوى . هو نظام يستخدم لتنظيم وإدارة وجدولة إنتاج المحتوى.
لا توجد طريقة واحدة لإنشاء تقويم محتوى. أولاً وقبل كل شيء، يجب أن يكون تقويم المحتوى قابلاً للاستخدام لك ولمؤسستك. يمكنك استخدام تقويم Google، أو إنشاءه في تطبيق مثل Notion أو Trello، أو إنشاء مشروع في أمثال Asana، أو الاحتفاظ بكل شيء في جدول بيانات جيد.
بعض أنواع المعلومات التي تستحق الاحتفاظ بها في تقويم المحتوى:
- عنوان
- الكاتب
- التكلفة
- الحالة
- تاريخ التسليم
- القناة التسويقية
- الـ URL المتوقع
في Islamreda.com، نستخدم Notion للاحتفاظ بكل شيء في مكان واحد (التقويم والملفات والتعليقات وما إلى ذلك). إليك بطاقة تقويم المحتوى لإحدى المقالات التي قمنا بها:
عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى وتسجيله وإنشائه، فهذا أمر شخصي إلى حد ما. بعد كل شيء، لدى الأشخاص أساليب مختلفة في العمل والبقاء مبدعين. تميل المهام إلى درجة معقولة من الاستقلالية، خاصة في الشركات الناشئة الصغيرة، لذا فإن معظم الأمور ستكون “معتمدة عليك”.
ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى للأعمال، فمن الجيد تطوير نوع من المنهجية والحصول على التعليقات قبل النشر. الجانب الإضافي لهذا هو أن تطوير الممارسات الفعالة من البداية سيساعدك على توسيع نطاق عملية إنشاء المحتوى لاحقًا. هنا بعض النصائح:
- ابدأ دائمًا بمخطط تفصيلي – خطط لما ستقوله. سيساعدك هذا على تجنب الكتابة عن أشياء غير ذات صلة أو الكتابة بشكل قليل أو أكثر من اللازم.
- ابحث عن بعض النصائح حول الكتابة/التسجيل/التحرير – يمكن أن يساعدك ذلك بطرق مختلفة: أن تكون أكثر إنتاجية، أو تكتب بطريقة أكثر جذبًا للانتباه، أو أي شيء آخر تشعر أنك قد تحتاجه. هناك طرق مجربة ومختبرة.
- إنشاء إجراءات تشغيل قياسية (SOPs) على طول الطريق – إجراءات التشغيل القياسية (SOPs) هي مستندات تشرح كيفية القيام بمهام محددة، على سبيل المثال، تسمية الصور. من الواضح أن إجراءات التشغيل المعيارية (SOP) ليست مهمة بالنسبة لفريق مكون من فرد واحد. لكن كل شخص إضافي يضاف إلى عملية إنشاء المحتوى يضع وزنًا أكبر على الحاجة إلى إنشاء إجراءات التشغيل القياسية (SOP).
- احصل على تعليقات – لأنه من الجيد دائمًا الحصول على رأي ثانٍ.
ولجعل الأمور أكثر كفاءة، يمكنك بعد ذلك إعادة استخدام بعض المحتوى لقنوات متعددة لتحقيق المزيد من الاستفادة من كل جزء. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل رائع مع الشركات الناشئة والشركات الكبيرة على حد سواء، ونحن نفعل ذلك طوال الوقت.
الخطوة 6. تحسين المحتوى الموجود
في بعض الأحيان تكون أفضل طريقة للحصول على المزيد من الزيارات العضوية هي تحسين المحتوى الحالي. هناك سببان لهذا:
- قد يكون المحتوى الحالي في ترتيب عالى بالفعل.
- قد يكون المحتوى الحالي هو أفضل طريقة لمطابقة هدف البحث.
على سبيل المثال، لدى Google نموذج واضح جدًا لما يجب تصنيفه للكلمة الرئيسية “طابعات ثلاثية الأبعاد”: أدلة الشراء. حتى أنه يصنف الأدلة في مرتبة أعلى من الصفحات الصادرة عن الشركات المصنعة للطابعات ثلاثية الأبعاد، على الرغم من احتوائها على المزيد من الروابط الخلفية:
يبدو كما لو أن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح كانوا في وضع الشراء. وبالتالي، يحاول Google مطابقة ذلك مع الصفحات التي تقدم المساعدة في شراء طابعة ثلاثية الأبعاد.
الأمر المثير للاهتمام هو أن إحدى الشركات المصنعة للطابعات ثلاثية الأبعاد تحتل مرتبة عالية بين الأدلة: 3dsystems. لقد وجدت طريقة لتحسين محتواها الحالي للوصول إلى أعلى مستوى ممكن من SERP عن طريق إنشاء مزيج من دليل الطابعة ثلاثية الأبعاد وصفحة فئة المنتج.
- أطلق موقع 3dsystems عنوان ” Best Industrial Metal and Plastic 3D Printers”.
- لقد قدموا بعض التعريفات الأساسية، وشرحوا عملية الطباعة ثلاثية الأبعاد، وأظهروا بعض أنواع الطابعات ثلاثية الأبعاد، وقدموا بعض النصائح حول كيفية اختيار واحدة، وما إلى ذلك. وهذا إلى حد كبير كل ما تريده من الدليل.
- ولكن في الوقت نفسه، فإن الطابعات ثلاثية الأبعاد الوحيدة التي تراها هناك هي منتجات 3dsystems. علاوة على ذلك، فهي أول ما تراه قبل التمرير لأسفل إلى قسم الدليل.
- من منظور التنقل، هذه هي صفحة فئة المنتج الرئيسية في 3dsystems. لهذا السبب، سيتعين على أي شخص يرتبط بمجموعة متنوعة من طابعات 3dsystems ثلاثية الأبعاد أن يرتبط بهذه الصفحة، على الأرجح مع بعض الأشكال المختلفة للكلمة المفتاحية الاساسية.
- بالإضافة إلى ذلك، تعمل هذه الصفحة كمركز محتوى ، حيث تنشر “عصير الارتباط” إلى الأجزاء الأخرى من موقع 3dsystems الإلكتروني.
وما هو تأثير كل ذلك من منظور تحسين محركات البحث (SEO)؟
- تم تحسين الصفحة لكلمة رئيسية ذات “إمكانات تجارية” عالية: “الطابعات ثلاثية الأبعاد”.
- نظرًا لأن هذه الكلمة الرئيسية تحتوي على موضوع رئيسي بحجم بحث أعلى ونفس هدف البحث، “طابعة ثلاثية الأبعاد”، فإنها تُصنف لهذه الكلمة الرئيسية أيضًا.
- تحصل الصفحة على قدر كبير من الزيارات العضوية من الكلمة الرئيسية “طابعات ثلاثية الأبعاد” وأكثر من ذلك من الموضوع الأصلي “طابعة ثلاثية الأبعاد”، كما ترون في لقطة الشاشة أدناه:
مثال آخر: تحتل Canva المرتبة الرابعة في الولايات المتحدة من حيث الكلمة الرئيسية “meme generator” مع صفحة الهبوط هذه . كما ترون، لا يوجد سبب يدعو Canva إلى إنشاء، على سبيل المثال، مقال مدونة لتصنيف تلك الكلمة الرئيسية.
الخطوة 7. بناء الروابط (Backlinks)
مع اكتمال محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، فقد حان الوقت لتحريك الإبرة إلى عامل التصنيف الأكثر أهمية: الروابط/الباك لينك.
الارتباط الداخلي
لنبدأ بشيء سهل: الربط بين الصفحات المختلفة على نفس الموقع.
إليك ما يحدث عند الارتباط داخليًا:
- تساعد محركات البحث على اكتشاف الصفحات الجديدة – وذلك لأنها توفر مسارًا للزحف إلى الصفحة الجديدة.
- يمكنك تمرير سلطة/قوة بين صفحاتك – وبهذه الطريقة، يمكنك تعزيز صفحاتك ذات الأداء الضعيف.
- أنت تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة – وهذا أمر مهم لأنك تحتاج إلى أن يفهم Google معنى محتوى صفحتك
- إذا كنت تريد التصنيف لكلمات مفتاحية ذات الصلة.
للعثور على فرص الارتباط الداخلي ذات الصلة، راجع تقرير أهم الصفحات المشار إليها برابط داخلي في أدوات مشرفي المواقع من Google. يعرض الروابط وعدد الارتباط الداخلي لكل منها.
يمكنك النظر في الصفحات التى لديها ارتباط داخلي ضعيف والعمل علي تقويتها لزيادة سلطة تلك الصفحات في محركات البحث. يبدوا ان هناك عمل لم انجزه هنا 😀
تحليل روابط منافسيك
ابدأ من حيث انتهى الآخرون. بمعنى اخر قامت شركة أخرى بالفعل بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء محتوى، وإنشاء روابط لموقعها على الويب.
في الوقت الحالي، قد يكون منافسوك متقدمين عليك ببضع خطوات، ولكن الخبر السار هو أنه يمكنك المتابعة من حيث توقفوا وسرقة بعض من بريقهم. مثير للاهتمام؟
تدور استراتيجية بناء الروابط هذه حول تحليل روابط منافسيك لتتعلم شيئين:
- الروابط التي يمكنك تكرارها – قد تأتي بعض روابط منافسيك من مصادر من المحتمل أن ترتبط بك أيضًا، مثل قوائم أفضل التطبيقات والمراجعات وما إلى ذلك. يمكنك العمل علي التواصل معهم وللارتباط بهم.
- الأنماط في أنواع الروابط الخلفية – يمكنك دراسة أنواع الروابط التي ساعدت منافسيك على التصنيف ومعرفة الاستراتيجيات والتكتيكات التي من المحتمل أن تناسبك. على سبيل المثال، قد تجد أن أحد المنافسين قد قام ببناء عدة روابط عن طريق إنشاء دراسة فريدة تقتبسها المواقع الأخرى منها وترتبط بها.
احصل على مراجعات
إن مراجعة منتجك عبر الإنترنت له فوائد واضحة: الوعي بالعلامة التجارية والمنتج، والترافيك القادم منها، وفي كثير من الأحيان، تعليقات قيمة على المنتج. ولكن هناك “بطل صامت” آخر في تلك القصة: الـ Backlinks.
لنفترض أنك شركة ناشئة في مجال التكنولوجيا تصنع الدراجات البخارية الكهربائية. فيما يلي فكرتان حول كيفية البحث عن مواقع المراجعة:
قم بتوصيل عنوان URL منافسك في Site Explorer في Ahrefs او في Backlink Analytics في SEMRush ، وانتقل إلى تقرير الروابط الخلفية ، وقم بتصفية النتائج لعناوين URL التي تحتوي على كلمات مثل “مراجعة” أو “دليل” أو “الأفضل”. سيُظهر لك هذا مواقع الويب التي قامت بمراجعة منافسك. ومن هناك، يمكنك تصفح النتائج وعرض منتجك على مواقع الويب التي تبرز علامتك التجارية.
نصيحة واحدة هنا: لا تطلب المراجعة فقط للحصول على رابط خلفي. قبل كل شيء، فكر في كيفية تأثير المراجعة على مبيعات منتجك، ولا تفعل ذلك إلا إذا كان منتجك جاهزًا. الباك لينك هي مجرد المكافأة في هذه اللعبة.
العلاقات العامة الرقمية Digital PR
إن ذكر عملك من قبل الصحافة يعد أمرًا رائعًا في حد ذاته. ولكن بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تعزيز تصنيفاتك من خلال الروابط المدرجة في الخبر.
غالبًا ما تمتلك الشركات الناشئة عامل الحداثة هذا، مما يجعلها مرشحة رائعة للتغطية الصحفية. فيما يلي قصة نموذجية من The Next Web عن شركة ناشئة تسمى Sprig والتي تنشئ أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي لم يسبق لها مثيل (وبطبيعة الحال، فهي تحتوي على رابط للشركة).
بعض الروابط التي ستحصل عليها بهذه الطريقة ستكون ” nofollow ” ومن المحتمل ألا تتجاوز “سلطة الارتباط”، لكن هذا لا ينبغي أن يثنيك. حتى لو لم يعزز الرابط التصنيف بشكل مباشر، فمن المحتمل أن تؤدي قصة واحدة إلى الإشارة إليه على مواقع الويب الأخرى؛ علاوة على منحك تقديرًا إضافيًا، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعزيز تصنيفاتك.
فيما يلي بعض النصائح الإضافية حول تغطية قصتك من خلال الصحافة (والحصول على رابط):
- أجب عن طلبات الصحفيين على مواقع مثل HARO ، أو ResponseSource ، أو ProfNet ، أو SourceBottle . يمكنك أيضًا فحص Twitter بحثًا عن علامات التصنيف مثل #journorequest. بهذه الطريقة، يمكنك الحصول على اقتباس وطلب اضافة رابط.
- كتابة وعرض البيانات الصحفية على وسائل الإعلام ذات السمعة الطيبة وذات الصلة. لا تبالغ في ذلك، وإلا فسيتم تجاهلك في المرة التالية التي تعرض فيها شيئًا ما. ركز أيضًا على الحقائق الجديرة بالنشر. ربما يمكنك الحصول على تغطية أكثر في مجلات الصناعة، لذا يمكنك محاولة الترويج لهذا النوع من المواقع في مناسبات أكثر.
- حاول تضمين شيء “يستحق الارتباط” في عرضك التقديمي، مثل البيانات الفريدة. لا تنس الصور عالية الجودة.
الخطوة 8. التتبع والقياس
وأخيرًا، كيف تقيس النجاح في تحسين محركات البحث (SEO)؟ ما هي المقاييس التي يجب عليك التركيز عليها؟
يرتبط كل ذلك بالأهداف التي ستحددها، والتي شرحتها في الخطوة الثانية من هذا الدليل.
اعتمادًا على أهدافك، فإن مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) التي ستتتبعها بشكل متكرر هي:
الترافيك العضوى (المجانى) – عدد الزيارات التي تحصل عليها من SERPs. يمكنك قياس ذلك باستخدام برامج تحليل مواقع الويب مثل Google Analytics وMatomo وGoogle Search Console وAhrefs.
الكلمات المفتاحية العضوية – الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحات الويب الخاصة بك عليها. ستخفي بعض أدوات تحليل مواقع الويب (مثل Google Analytics) بعض الكلمات الرئيسية ضمن الفئة “غير متوفرة”، بينما ستعرض أدوات أخرى (مثل Google Search Console) عددًا محدودًا.
تصنيفات الكلمات الرئيسية – حيث يتم تصنيف الكلمات الرئيسية التي يتم تتبعها في نتائج SERP بمرور الوقت. للحصول على حل أساسي وغير مكلف، توجه إلى أداة فحص ترتيب الكلمات الرئيسية المجانية لدى Ahrefs.
الروابط الخلفية – روابط إلى موقعك الإلكترونى من مواقع أخرى. كما ذكرت سابقًا، تعد الباك لينك أحد أهم عوامل التصنيف. لتتبع ما يصل إلى 100 رابط خلفي لأي موقع ويب، فإن أداة فحص الروابط الخلفية المجانية من Ahrefs ستفي بالغرض.
يمكنك بسهولة العثور على أدوات مجانية لتتبع جميع المقاييس الأكثر أهمية لديك. تسمح لك إصداراتها المدفوعة عادةً بالكشف عن المزيد من البيانات، واستخدام عوامل التصفية المتقدمة، والحصول على المزيد من الأفكار (مثل اتجاهات البيانات وتاريخها).
النهاية …
قبل أن نختتم الأمور، دعونا نجيب على بعض الأسئلة الشائعة حول إجراء تحسين محركات البحث (SEO) في الشركات الناشئة.
لماذا تحتاج الشركات الناشئة إلى تحسين محركات البحث (SEO)؟
لأن الشركات الناشئة تحتاج إلى أساليب نمو قابلة للتطوير يمكن تنفيذها بأموال قليلة أو بدون أموال على الإطلاق. يعد تحسين محركات البحث (SEO) مناسبًا جدًا لأنه لا يحتاج إلى أي ميزانية إعلانية، وله تأثيرات متراكمة مع مرور الوقت.
يتمتع تحسين محركات البحث (SEO) بفوائد أكبر للشركات الناشئة، كما هو موضح في الفصل الأول من هذا الدليل.
كم تكلفة السيو SEO؟
يعتمد الأمر على ما إذا كنت تريد القيام بذلك بنفسك أو استئجار شخص ما للقيام بذلك. فيما يلي خياراتك:
- التعاقد مع وكالة – ربما يكون الخيار الأكثر تكلفة، حيث يكلف 134.66 دولارًا في الساعة في المتوسط. لكن ليس عليك أن تتعلم تحسين محركات البحث، ويمكنك البدء بسرعة.
- بناء فريق أو الاستعانة بمصادر خارجية للمستقلين/الاستشاريين – مكلف إلى حد ما. في المتوسط، يتكلف مستشارو تحسين محركات البحث (SEO) 122.33 دولارًا في الساعة، ويكلف المستقلون 68 دولارًا في الساعة، ويكلف متخصص تحسين محركات البحث الداخلي 71 ألف دولارًا سنويًا (في الولايات المتحدة). أنت بحاجة إلى معرفة ما تفعله، وتحتاج إلى استثمار الوقت في عملية التوظيف والتأهيل.
- افعل ذلك بنفسك – الخيار الأرخص. لكن الأمر يتطلب الوقت والمهارة.
- الخيار المختلط – التعاقد مع وكالة/موظف مستقل لبعض الوقت لرؤية النتائج. إذًا قد ترغب في إنشاء فريق SEO داخلي أو حتى تعلم تحسين محركات البحث بنفسك.
تستند جميع الارقام الي دراسة Ahrefs
هل يمكنني القيام بـ SEO بنفسي؟
إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا صغيرًا إلى متوسط الحجم، فالإجابة المختصرة هي نعم. كل ما تحتاجه هو بعض الوقت للتعلم وممارسة تحسين محركات البحث، بالإضافة إلى أدوات تحسين محركات البحث الجيدة.
بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا، قد لا يكون وجود متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) في الوظيفة كافيًا.
الشيء الرئيسي الذي يجب مراعاته هنا هو ما إذا كان لديك الوقت للتعلم والقيام فعليًا بتحسين محركات البحث لموقعك على الويب. وبدلاً من ذلك، يمكنك تعيين شخص ما لتحسين محركات البحث؛ انظر متوسط الأسعار المذكورة أعلاه.
هل من الصعب تعلم SEO؟
العملية الأساسية لتحسين محركات البحث ليست معقدة. يمكنك البدء في إنشاء محتوى محسّن للبحث بعد قراءة/مشاهدة دليل جيد حول هذا الموضوع.
وبطبيعة الحال، هذا لن يجعلك محترفًا في تحسين محركات البحث حتى الآن. كما هو الحال مع كل شيء في الحياة، يتطلب الأمر المعرفة والممارسة للحصول على أفضل النتائج الممكنة.
أين يمكنني تعلم تحسين محركات البحث (SEO) مجانًا؟
هناك العديد من الخيارات عبر الإنترنت. يمكنك البدء من دليلنا الخاص بتحسين محركات البحث للمبتدئين.